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建業(yè)天筑2015年全年銷售套數(shù)700余套,銷售均價18000元,看業(yè)績還算不錯,但你要知道建業(yè)4月份“春雨行動”去化200余套,年底沖量去化300余套,都是在以價格換市場的策略下實現(xiàn)的,這個結(jié)果對于河南老大來講并不值得慶賀。
我還記得12年建業(yè)提出“兩年內(nèi)重返鄭州市場第一”的戰(zhàn)略時,大家對于建業(yè)的回歸都非常的期待,在當時升龍和正商還在市場中具備統(tǒng)治地位時市場對于高品質(zhì)住宅的需求成了建業(yè)實現(xiàn)這一目標最大的砝碼,同樣當時建業(yè)在鄭州多個土地儲備也成為建業(yè)實現(xiàn)這一目標的基石。
13年的時候我曾有幸遇到建業(yè)負責企業(yè)文化這塊的負責人,當時我向他提出:在全國一線開發(fā)商如萬科、恒大進駐鄭州,這些開發(fā)商有著更好的建設理念、經(jīng)驗和資源建業(yè)如何面對競爭。這位高管告訴我要靠建業(yè)目前在全力打造的“大服務體系”包含體育、教育等8大項,萬科在全國很大但建業(yè)有能力在河南市場比任何競爭對手做的更加的精細這就是建業(yè)的競爭力。并提到了建業(yè)天筑這個項目,當時他坦白講這是建業(yè)向精裝修體系邁出的第一步。
可是人的想象力真的是有限的,時代的變化人真的很難去準確判斷,3年多過去了,市場在用超越人們理解的速度變化著。在全國一線開發(fā)商大舉入侵鄭州市場,本土房企逐步樹立自己鮮明的風格時,建業(yè)還是那個建業(yè)卻讓人深深的感覺到這個河南老大有些力不從心,缺乏鮮明的風格和銳意進取的勢頭,在目前的市場環(huán)境下建業(yè)的競爭力是什么?還是老胡的情懷,還是這么多年市場的沉淀?(展開全部)
建業(yè)天筑,目前二期在售,一房至三房均價16000到22000不等,作為東區(qū)高鐵商務區(qū)的高端住宅標桿,其號召力不容小覷,同時建業(yè)品牌的保障也是客戶選擇的定心丸。建業(yè)從來不是起案名的高手,筆者以為天筑聽起來與其說高調(diào)倒不如說霸氣十足。其實天筑項目源自老胡對香港豪宅天璽的情愫,索性接收天明的地于是就有了現(xiàn)在天筑。
在東區(qū)的高鐵商務區(qū)打造如此豪宅,天筑的出世也是老胡對中原地產(chǎn)的一次大膽探索,也是傾注了極大的心血,王石也是贊不絕口啊。天筑的景觀是中國奧雅景觀量身定制的,四季恒溫花房讓四季如春在天筑成了可能;建業(yè)斥資億元打造的億元俱樂部 ,怎么說呢格局不同不以為聚,有人說浪費有人說對口味,豪宅不就是為豪門準備的嗎?況且天筑也算是擔當了中原頂級豪宅標桿;天筑的物業(yè)是臺灣怡盛物業(yè)(要知道亞洲十大豪宅之一臺灣帝寶的物業(yè)就是它);香港王董國際設計等等數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)秀基因,更需要說的是天筑的室內(nèi)設計,畢竟是精裝修房子,如果沒有優(yōu)秀的設計如何打動挑剔的土豪。所以建業(yè)用誠意(以及money)打動了梁志天(上海湯臣一品舍內(nèi)設計就是他搞得),專門為中原高端人士打造了天筑的室內(nèi)裝修設計,所以室內(nèi)裝修這塊就更不用業(yè)主們***心了,建業(yè)為了天筑可真是煞費苦心啊。
才發(fā)現(xiàn)上邊說那么都是贊美的話,怎么說呢,因為正是驚嘆于天筑如此多的豪宅基因,發(fā)自肺腑啊,如若上天給我點錢我一定要來一套,話說回來,對于豪宅再怎么點評只能說哪兒哪兒哪兒好,或者說如此豪宅適合哪類人群。東潤泰和明顯是為那么有情懷的人們準備的、華潤萬象則似乎像是看中了二七商圈的新興富人圈,定位更偏年輕化,瀚海晴宇更像是為鄭州本地升級住宅的那些標新立異者準備的,那么建業(yè)天筑明顯是為了高端且有品位的中原商務人士準備的,沒錯,你相信老胡的品味,老胡還你一個高段位的億元俱樂部。(展開全部)
建業(yè)天筑,鄭東新區(qū)東風南路與康寧路交匯處。
王石在“寶萬”之爭的間隙來到河南,參觀了建業(yè)的幾個項目建業(yè)5D生活館、開封建業(yè)鉑爾曼酒店、七盛角民俗商業(yè)街,還有一個就是建業(yè)天筑,參觀完之后王石對項目給予肯定,通過這一次參觀天筑又一次回到了大眾的眼前,通過朋友了解到建業(yè)天筑2015年的全年銷售額大概在15億元左右,已經(jīng)完成了全年的銷售任務,給銷售團隊點個贊!建業(yè)作為河南本土的老大哥,它的一舉一動都受到其他房企的關注,建業(yè)天筑也是老胡在豪宅領域的一次大膽探索,億元的會所、本源書院、恒溫花房,無論何時建業(yè)天筑都具有議論性和話題性,給老胡的探索精神點個贊!
建業(yè)的一場“春雨”一場“冬雨”凸顯出了銷售的困難,鄙人試著分析了一下原因:
1、 經(jīng)濟環(huán)境因素。經(jīng)濟環(huán)境的下行,使原本的客戶群體出現(xiàn)資金緊張,錢不好掙了,也不隨便花錢,也不隨便出手。
2、 大平層VS別墅。河南人的骨子里的觀念對別墅還是非常情有獨鐘的,別墅是占據(jù)自然資源、平層是是占據(jù)城市資源,縱觀別墅和大平層之爭,別墅類產(chǎn)品占據(jù)上風。
3、 客戶的可選范圍大。同樣500萬的總價,客戶可以選擇洋房、也可以選擇別墅,目前鄭州市場上別墅、洋房供應量還是比較大的,高端樓盤比較多,可選性比較大別墅、洋房類的居住舒適度也高,特別是以后龍湖副CBD的樓盤更是天筑的潛在對手。
4、 色系偏暗。暗色系給人以穩(wěn)重成熟的感覺,但是大多數(shù)的更喜歡一些顏色明快一些,看到讓人心情更愉悅一些。
鄙人從經(jīng)濟環(huán)境、人們觀念、居住舒適等某幾個方面闡述天筑的困境,歡迎各位拍磚,盡管這樣天筑依然是我推薦的項目!(展開全部)
對建業(yè)天筑的印象是大品牌大平層豪宅,卻價格定位過于高。在東區(qū)較成熟片區(qū),離高鐵站很近,有1公里多,交通很便利,配套很完善,又邀請國內(nèi)外著名設計大師設計,高端大氣又現(xiàn)代前衛(wèi),不論建筑選材還是小區(qū)環(huán)境都絕對高品質(zhì)。但是,在這樣一個片區(qū),除了交通優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢以外,既沒有很好的景觀優(yōu)勢,又沒有其他大的優(yōu)勢,定位太高難免讓人望而卻步,160平方的戶型只有兩開間朝南,該戶型舒適性也不夠高。整體來說,附近上班的富豪可以考慮!
建業(yè)天筑所在的高鐵片區(qū)商都路以北商鼎路以南區(qū)域,一直是鄭州市改善型住宅的集聚地之一,先有東瑞園、順馳中央特區(qū)、東方鼎盛時代等小區(qū)(這幾個小區(qū)規(guī)劃較早,目前來看,車位不足的劣勢已經(jīng)體現(xiàn)出來,周邊道路的亂停車現(xiàn)象十分嚴重,當然,被貼條是經(jīng)常的),后來高速奧蘭花園、正商東方港灣陸續(xù)開發(fā)(這兩個小區(qū)的地下停車位還算比較充足),再后來海馬公園800畝地開始連片開發(fā),一直到現(xiàn)在的東方鼎盛御府、建業(yè)天筑等樓盤。
建業(yè)天筑,定位為平層豪宅,90平方米一房兩房均價16000元/平方米(目前兩房只有2套,一房的較多),155平方米三房均價22000元/平方米,234平方米的四房均價26000元/平方米;603平方米的五房大平層價格在40000-50000元/平方米。當然,以上都是含精裝的價格。
縱觀這個片區(qū)的其他樓盤,無非是改善型的高層住宅罷了,建業(yè)天筑定位豪宅,就有些過于高端了。我的觀點是:可以比別的樓盤定位要高,但不能過于高端。說白了,這種高端不能脫離這個片區(qū)的基本特質(zhì)。這個片區(qū)其他的樓盤是同一種定位,你非要定得特別高,差距太大,就有些脫離實際了。樓盤的定位,要和你的鄰居樓盤不能相差的太多,因為你們都在同一個地塊區(qū)域內(nèi),區(qū)域的價值是基本相同的。
豪宅,首先你的地塊位置必須是豪宅地段。目前來看,只有鄭州的北龍湖區(qū)域具備此特征,地王扎堆的地方,大家的定位都是豪宅。而高鐵片區(qū),建業(yè)天筑與其他的樓盤差別太大,反而使得項目去化緩慢,無奈,只能通過搞春雨行動加快去化,但這種促銷行動對品牌的損傷以及前期購房客戶的感情損傷都很大。
在建業(yè)海馬九如府420平方米的聯(lián)排別墅和建業(yè)天筑603平方米的大平層之間選,你會選哪個?價格基本上都在45000元/平方米左右,但天筑帶精裝。
我會選建業(yè)海馬九如府,因為我的鄰居樓盤也都是豪宅樓盤。而建業(yè)天筑的鄰居樓盤是哪些?
所以說,一個樓盤的定位是特別重要的,不能過于脫離片區(qū)的實際情況。假若:建業(yè)天筑以90平方米的小三房、130平方米的大三房、160平方米的四房為主,輔以少量的200平方米的五房,可以是精裝,也可以是毛坯,整體定位為改善型需求的中端靠上的客戶,比海馬公園等樓盤要稍微高級一些,突出一些自己的項目賣點,那么,我想,這個項目估計早就清盤了。(展開全部)
建業(yè)天筑作為鄭州房地產(chǎn)市場的大平層豪宅項目,身處鄭東新區(qū),又出身名門望族“建業(yè)”,自然得到了市場的廣泛關注。
今天主要從量價角度對建業(yè)天筑簡單分析。
天筑在2015年1-11月住宅共備案318套,其中建業(yè)為回籠資金(建業(yè)天筑占了建業(yè)的不少資金沉淀量),春雨行動的4月份就備案了207套,占總銷售套數(shù)的65%。刨除4月份,建業(yè)共備案了111套住宅房源,平均每月僅銷售11套,這樣的成績只能用“差”來形容了,也反映出了鄭州客戶對于大平層豪宅的接受度并沒有那么強烈。
再來看分戶型的價格,一室兩廳均價14344元/㎡,兩室兩廳均價14454元/㎡,三室兩廳均價21952元/㎡,四室兩廳均價24729元/㎡??梢钥闯?,售價隨著戶型的增大,價格也是呈遞增態(tài)勢,大戶型最貴,這也是鄭東新區(qū)住宅市場的共性,基本上東區(qū)的住宅大戶型都比小戶型貴。
量價只是對置業(yè)者提供購房的參考,因房源不同,價格也會不同。對于建業(yè)天筑,個人認為,高端改善客戶還是值得關注的。(展開全部)
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