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最近這些年經(jīng)濟(jì)水逆，很多人的體感都不好，很多企業(yè)都在瑟瑟收縮。
但有一個(gè)人，有一家公司絕對(duì)是一個(gè)亮眼的例外。
黃崢和他的拼多多。
根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)最新排名，黃崢憑其 486 億美元的財(cái)富，躍升為中國(guó)首富，在全球富豪榜上排名第25位。
他的加冕，直接將霸榜我國(guó)首富三年之久的財(cái)富搬運(yùn)工鐘睒睒拉下馬，而在他的身后還有老大哥騰訊的馬化騰和字節(jié)的張一鳴等人。
與此同時(shí)，拼多多首次躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)，憑借34981.1百萬(wàn)美元的營(yíng)收位列第442名。
這一串亮眼數(shù)據(jù)的背景是，黃崢今年只有44歲，拼多多公司成立不過(guò)九年，員工不過(guò)萬(wàn)人，這在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)不可多得的增長(zhǎng)奇跡。
黃崢的脫穎而出，是一次站在時(shí)代風(fēng)口的絕佳套利，他的寶座背后是無(wú)數(shù)刀客一刀一刀鑄就的拼多多帝國(guó)。
最近幾年，拼多多的業(yè)績(jī)非常搶眼，連帶著股價(jià)一直在飆升，
2018年，拼多多剛登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的時(shí)候，公司市值只是平平無(wú)奇的350億美元，如今拼多多的市值已經(jīng)超過(guò)1900億美元，市值多次超越阿里成為中概股的頭牌。
這種增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)在今年依然沒(méi)有一絲走弱。
今年第一季度，拼多多的凈利潤(rùn)就高達(dá)280億元，同比增長(zhǎng)約246%，利潤(rùn)率冠絕群雄。
拼多多的增長(zhǎng)狂奔源自于公司業(yè)務(wù)的內(nèi)外兩開(kāi)花，國(guó)內(nèi)訂單量不斷刷新新高，國(guó)外業(yè)務(wù)出海迅速擴(kuò)張。
對(duì)內(nèi)，拼多多的活躍買(mǎi)家已超過(guò)阿里巴巴，成為中國(guó)用戶(hù)規(guī)模最大的電子商務(wù)平臺(tái)。
對(duì)外，拼多多海外版Temu 在全球范圍內(nèi)攻城略地，掀起一股低價(jià)狂潮，歐美人也被這種砍一刀的模式砍到樂(lè)不可支。
這一切發(fā)生的背景，拼多多踩中了全球消費(fèi)降級(jí)的風(fēng)口，以及我國(guó)產(chǎn)能井噴的狂潮，將獨(dú)有的低價(jià)分發(fā)流量的算法機(jī)制發(fā)揮到極致。
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首富是一個(gè)觀察我國(guó)產(chǎn)業(yè)軌跡發(fā)展和社會(huì)財(cái)富結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)非常好的風(fēng)口。
最早排中國(guó)富豪榜的是外國(guó)人胡潤(rùn)，當(dāng)時(shí)還是信息閉塞的世紀(jì)之交，國(guó)人對(duì)財(cái)富還欠缺想象力。
如今二十多年前已過(guò)，我國(guó)的首富已經(jīng)經(jīng)歷了好幾代的更迭，每一次更迭的背后都是一波造富浪潮的更迭，更深刻的是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)財(cái)富結(jié)構(gòu)的巨變。
第一代首富是手握改革紅利“紅色資本家”，以榮毅仁為代表的榮氏家族長(zhǎng)期霸榜，他們的財(cái)富源自于壟斷型行業(yè)的家族積淀。
第二代首富是穩(wěn)扎穩(wěn)打的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，家電零售的黃光裕，快消的宗慶后和制造業(yè)的梁穩(wěn)根，他們充分把握經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌后的時(shí)代先機(jī)，借助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)品的天量需求快速完成財(cái)富累積。
第三代首富是地產(chǎn)富豪，從楊惠妍到王健林再到許家印，他們踩著城鎮(zhèn)化的風(fēng)口將高周轉(zhuǎn)模式發(fā)揮到極致，財(cái)富膨脹的速度前所未有的加快。
第四代首富屬于互聯(lián)網(wǎng)電商革命的勝利者，馬云借助萬(wàn)億市值的電商帝國(guó)多次問(wèn)鼎首富寶座。
近些年的富豪又回到了零售業(yè)，農(nóng)夫山泉因?yàn)檠鹤⒖娠嬘盟@種絕對(duì)剛需，成就了鐘睒睒首富三連冠的故事。
而黃崢和拼多多的崛起是另一個(gè)截然不同的商業(yè)模式以及社會(huì)財(cái)富結(jié)構(gòu)的全新分野。
黃崢九年前創(chuàng)立了拼多多正是各大電商平臺(tái)跑馬圈地的時(shí)代。
當(dāng)時(shí)阿里和京東已經(jīng)將傳統(tǒng)電商市場(chǎng)瓜分殆盡，這個(gè)時(shí)候無(wú)論誰(shuí)在入場(chǎng)，生存空間都非常逼仄。
但黃崢不信邪，還是在夾縫中找到了自己的商業(yè)模式。
曾看到過(guò)一個(gè)說(shuō)法，黃崢的拼多多和馬老師的阿里今天面臨的所有局面，都在于多年之前對(duì)未來(lái)社會(huì)財(cái)富結(jié)構(gòu)的預(yù)判出現(xiàn)了分歧。
拼多多的創(chuàng)立的時(shí)候，阿里正放棄淘寶押注天貓，這是因?yàn)榘⒗锵嘈盼磥?lái)我國(guó)的社會(huì)財(cái)富會(huì)呈紡錘形轉(zhuǎn)變，兩頭大中間小，未來(lái)將是崛起中產(chǎn)的天下。
而拼多多認(rèn)為未來(lái)的財(cái)富結(jié)構(gòu)是圖釘型，富人群體是釘尖，中產(chǎn)是非常細(xì)的釘身，普通大眾是底座。
用當(dāng)下的業(yè)績(jī)衡量，拼多多的商業(yè)模式顯然押對(duì)了。
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黃崢成為首富并不令人意外。
在去年的胡潤(rùn)百富榜上，他就以2700億元的身家首次殺入富豪榜前三，也是榜單上財(cái)富增長(zhǎng)最多的企業(yè)家。
而當(dāng)時(shí)幾乎所有名聲在外的國(guó)產(chǎn)富豪們都在面臨財(cái)富縮水的窘境。
前首富馬云的財(cái)富在縮水，身家從2020年時(shí)的4000億，縮水到2023年的1700億，從昔日的首富縮成了百富榜前十守門(mén)員。
前首富王健林的財(cái)富在縮水，身家直接蒸發(fā)了500億元，跌落到榜單的89位，成為前100富豪中排名滑落最嚴(yán)重的企業(yè)家之一。
另一位前首富許家印的財(cái)富縮水就更夸張了，幾乎要縮到在榜單當(dāng)中查無(wú)此人。
首富身家跌宕起伏的背后是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是地產(chǎn)和傳統(tǒng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)造富浪潮的落幕。
時(shí)代的轉(zhuǎn)折向來(lái)毫不留情，無(wú)論是煌煌巨富還是販夫走卒都無(wú)法置身事外，只能與之同頻共振。
偏偏在這種轉(zhuǎn)折浪潮下，所有人都埋怨時(shí)代負(fù)我的變局之下，出現(xiàn)了財(cái)富的逆行者黃崢和拼多多，硬生生將所有的不確定風(fēng)險(xiǎn)變成自身扶搖直上的天梯。
正是因?yàn)閷?duì)當(dāng)前社會(huì)財(cái)富結(jié)構(gòu)分層的預(yù)判，拼多多走出了一套典型的農(nóng)村包圍城市的全新打法。
開(kāi)局選擇深耕所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都看不上的三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)砍一刀的社交電商玩法和極致低價(jià)獲得了大量用戶(hù)。
隨著消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的蔓延，拼多多站穩(wěn)下沉市場(chǎng)基本盤(pán)，利用階層滑落消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)心理繼續(xù)將商業(yè)版圖擴(kuò)大到高層級(jí)城市。
然后，拼多多發(fā)現(xiàn)海外也在消費(fèi)降級(jí)，連美國(guó)人都在沉浸“底層人的悲歌”，于是玩法復(fù)制，成功加倍。
盡管世人對(duì)拼讀多犧牲產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)限卷低價(jià)的商業(yè)模式詬病很多，稱(chēng)得上是毀譽(yù)參半。
但不影響黃崢和他的拼多多，憑借著綁定廣大下沉市場(chǎng)，用最快的時(shí)間造就屬于自己的行業(yè)神話。
這幾年，市場(chǎng)大環(huán)境一直在變，有些甚至超出很多人的認(rèn)知，千萬(wàn)不要小看這些變化。
（完）
責(zé)任編輯：raojunling
研究全國(guó)城市房?jī)r(jià)、宏觀趨勢(shì)、回報(bào)率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理，倡導(dǎo)實(shí)地走訪和一線調(diào)研，
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