世上本沒有網(wǎng)紅街，打卡的人多了，也就變成了網(wǎng)紅街……
莫名奇妙的流量
堆砌出了條網(wǎng)紅街
相較于現(xiàn)在多數(shù)刻意為之的網(wǎng)紅街，海灘街突然的爆火，顯得多少有些莫名其妙，甚至有些無厘頭。
2020年7月，因為網(wǎng)劇《隱秘的角落》爆火，尤其是那句，你看我還有機(jī)會嗎？簡直是每個追劇人微信表情包中必備的熱圖。
《隱秘的角落》影片截圖
海灘街以其富有年代的破舊感，引得一眾年輕人前往一探究竟。
可能當(dāng)時追的就是那股子頹廢和破舊，再配上這部劇的字體水印和濾鏡，讓圖片更多了一些晦澀和細(xì)思極恐、陰森中又夾雜著一絲故事感。
隨后，海灘街開始頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中，這條不起眼且破舊的小路，在各種年輕人的拍照打卡中，徹底出圈。
當(dāng)時的它，仍舊是以破舊為底色的，上個世紀(jì)的自建房，加上各種有年代感且陳舊的裝飾，總是多了一絲讓人想要探究的神秘感。
而這神秘感，隨著人流量越來越大和商家的不斷入駐，被不斷打破，甚至進(jìn)行了大變樣！
這條因老破舊火起來的初代網(wǎng)紅，在流量的沖擊下，改頭換面，徹底成了與老破居民樓背道而馳的平行宇宙。
火爆后的再次出圈
更多的還是人為
《隱秘的角落》熱度終歸是有時效性的，但是后續(xù)人為的操作，延續(xù)了火爆后的流量承接，并且在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，承接的還不錯。
網(wǎng)絡(luò)上出圈后的這“半條”小街，讓不少文藝店主發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，充滿情調(diào)的各種小店開始爭相進(jìn)駐，勢必要抓住這一波潑天的富貴！
各色年輕商鋪的入駐，確實也給老街增加了不少創(chuàng)意與活力，強(qiáng)烈的色彩對比與夸張的裝飾，甚至讓人覺得它雜亂的電線和時不時冒出的破舊小巷別有一番韻味。
重新粉刷后，一改破舊的老街頹廢風(fēng)，跨次元化身時尚網(wǎng)紅街，憑借高出片率，再次火爆網(wǎng)絡(luò)。
入駐商鋪的翻新改造，繼頹廢風(fēng)后，五顏六色吸睛且富含小資情調(diào)的店鋪，又再次掀起了一波年輕人的打卡拍照潮流，將年輕人的目光再次吸引到了這里。
“最潮網(wǎng)紅打卡地，每個角落都出片，鄭州city walk打卡地，鄭州版尼泊爾”，這樣的標(biāo)簽對于海灘街來說，仿佛是流量吸氣機(jī)。
小資情調(diào)拉滿的酒吧、茶坊、咖啡館、古著店，每家店鋪走進(jìn)去都別有洞天。
各種年輕人敏感的元素齊聚一堂，無不散發(fā)著濃濃的青春荷爾蒙。
小紅書下的海灘街，老巷韻味和新元素碰撞，繁華又復(fù)古，吸引著這座城的年輕靈魂。
而海灘街的老街新生，不像特意推倒重建的仿古街、仿歐街，將異域場景生硬嫁接，仿佛走出了一條獨(dú)屬自己的野路子。
但這條野路子是經(jīng)不起深入考究的。
海灘街北起黃河路，南至崗杜北街，僅僅靠近北邊半條街道的改造，全程游覽下來不過五分鐘的路程，街道的另一半仍舊是原本破敗的樣子。
也有人調(diào)侃，這條街，一半生活，一半夢幻。
剛開始的新鮮勁被沖散后，弊端也顯露了出來。
人們對五顏六色的花花建筑，終究有審美疲勞的一天，當(dāng)大波網(wǎng)紅商業(yè)開始集體進(jìn)攻，這由散落商戶組成的半條小街，顯然不能逆天改命。
早期有人戲稱這里很可能以后會打造成鄭州的798，畢竟北京的798也是從廢棄到繁華，將歷史建筑“活化再利用”升級轉(zhuǎn)型的典型成功案例。
但如今看來早期的戲稱也只是戲言而已，畢竟一個藝術(shù)街區(qū)的成功打造，并不是依靠涂鴉，便可以盤活的。
所以，它沒能迎來再次起飛，而是高光逐漸暗淡下去……
少了流量紅利加持，多了各大競爭者的分流，紅極一時的海灘街，在慘淡的氛圍下，彌漫著一絲孤寂。
文藝青年的始亂終棄
在傳遞著一些重要的信號
再次走過海灘街，一時間沒反應(yīng)過來，只因太過冷清。
風(fēng)頭大減后的寂寥，不免讓人覺得沮喪，創(chuàng)造的潮流烏托邦還在，而熱烈的氛圍倒是消失的無影無蹤。
海灘街在當(dāng)天下午我蹲守的三小時內(nèi)，僅僅導(dǎo)入了不超過10組客人，商家有的在門口閑坐，有的則在店內(nèi)百無聊賴的玩著手機(jī)。
但是當(dāng)有客人走近時，仍然很熱情的打著招呼，十分歡迎拍照。
早前追著熱度入駐的店鋪，在一輪又一輪的大換血下，能堅持下來的老店并不多。
最讓人熟知并仍在堅守的，只有街道入口處的洗耳恭聽咖啡店和在此扎根多年的英姿理發(fā)店，另外還有一個晚一年入駐的悟空咖啡店等。（目前我記得的就這幾個，歡迎補(bǔ)充）
不得不說，一趟溜達(dá)下來，各種風(fēng)格的咖啡店可真多……
拍拍逛逛，走到了悟空的這家咖啡小店，在跟店主的聊天中，店主也十分熱絡(luò)愛聊，點(diǎn)了一杯咖啡后，話匣子也隨之打開。
十幾平米的租金2000多，前幾年紅火的時候，甚至房租也隨之漲幅，現(xiàn)如今生意的不景氣，讓不少店主覺得，租金過高。
曾經(jīng)也有人要站出來統(tǒng)一運(yùn)營，但因為產(chǎn)權(quán)過于分散，最后都不了了之。
而問到生意如何的時候，老板并沒有多說，只說了句還好，還好兩字包含了所有心酸。
跟其他店老板聊的時候，他們也不愿過多透漏現(xiàn)在的營業(yè)狀況，只是笑笑，然后顧左右而言他。
在一趟游玩下來，我也問出了疑問，在這里這么多咖啡店，同質(zhì)化這么嚴(yán)重，真的賺錢嗎？
答案不言而喻......
雖然各有特色，但總歸屬于咖啡飲品之類，而且，店鋪小，每間十幾平米的小店，客流承接量有限，客戶體驗感則會變差。
街道又短，所以整體逛下來，時間短，客戶停留時間則也會隨之更短，比起近幾年大火的油化廠，風(fēng)格也都大同小異，更沒有千里迢迢來此打卡的必要，所以網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了褒貶不一的聲音。
游客來得少了，消費(fèi)少了，經(jīng)濟(jì)上也變得不再劃算，人氣也就開始逐漸下滑。
最重要的是都是民房、散戶，沒有一個有能力、有特色的運(yùn)營做主導(dǎo)，所以風(fēng)頭過后，一直是不溫不火的存在，甚至一直在走下坡路。
早期靠著花紅柳綠出片的氛圍，雖然乍看時驚艷，但各種硬件設(shè)施，很難留住長期的客戶，文藝的生產(chǎn)力，終究是薄弱的，現(xiàn)如今流量為王的時代重要的是運(yùn)營。
雖然海灘街的打造早期給我們帶來了不同的體驗，但也給我們帶來了一些更加深刻的東西。
比如，打造一個網(wǎng)紅街區(qū)，絕不單單是跟風(fēng)潮流、刺激游客就行。
流量過后，如果沒有核心店鋪或多種業(yè)態(tài)“留住”人流，終究是難逃落敗命數(shù)。
隨著如今越來越多街區(qū)商業(yè)項目的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者也逐漸跳出"乍見之歡"的新鮮感。
于是乎，沒有運(yùn)營，靠野路子出圈的網(wǎng)紅街區(qū)大多難逃過氣的宿命，想要擁有穩(wěn)定人氣的戶外街區(qū)，也要不斷"升級打怪"。
有人說：想讓網(wǎng)紅街長久不衰地活下去，需要培養(yǎng)一種投資者、管理者、商家、游客以及本地市民都能互惠共利的環(huán)境。
所以，當(dāng)“網(wǎng)紅街”的大風(fēng)刮過后，人們發(fā)現(xiàn)那些活得好的商業(yè)街區(qū)，只剩下那些真正花了心思的，在設(shè)計、商業(yè)、運(yùn)營上都下功夫的特色街區(qū)。
而這種借助網(wǎng)絡(luò)傳播的放大效應(yīng)，迅速提升知名度，卻并沒有太多的實質(zhì)內(nèi)核承接，僅靠幾個小店，很難承接并且留住巨大的流量。
城市新陳代謝的速度很快，這幾年鄭州層出不窮，誕生了很多網(wǎng)紅街區(qū)，如平等街、油化廠、瑞光創(chuàng)意園等等，越來越多老街通過商業(yè)運(yùn)營得以獲得新生。
而如何讓老街的新生又特色的持續(xù)下去，這才是核心的難題。
也有不少人吐槽，現(xiàn)在的街區(qū)商業(yè)為了追求性價比，開始批量化建造，趣味性大大減弱，還不如早期探索中的海灘街。
大多數(shù)投資者和運(yùn)營者水平不夠，就是保留一個歷史文化或者城市軌跡的空殼，按照刻板印象來打造，在內(nèi)里填充同質(zhì)化的小商品和餐飲店，太過無趣。
但如今重資產(chǎn)模式對于投資者來說，終究是風(fēng)險過高。
現(xiàn)在這樣，可能是他們在目前的現(xiàn)狀中能做的最好的改變！
（完）
責(zé)任編輯：raojunling
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