在經(jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地變化的今天，市場環(huán)境其實(shí)比我們想象的更加殘酷，線下實(shí)體店更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
而我們現(xiàn)在看到的，還能開門維持做生意的，要么是前些年掙到錢，有些家底的，要么就是在不斷轉(zhuǎn)型以自救的。
沒有護(hù)城河又轉(zhuǎn)型失敗的線下實(shí)體店，早就消失在我們的視野了。
所以這篇就以書店為例，聊一聊線下實(shí)體店的艱難自救之路。
過去十年，是線下書店生存最艱難的十年，數(shù)不清的民營書店相繼倒閉。
在這個(gè)后書店時(shí)代，實(shí)體書店從書出發(fā)，卻又不能止步于書，幾排擺滿書的書架，就可以支撐起來的書店，早就已經(jīng)不存在了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，便利和物美價(jià)廉才是王道，電商平臺(tái)的強(qiáng)大屬性決定了，線上購書的成本遠(yuǎn)低于線下實(shí)體書店。
對(duì)于原本就生意慘淡的實(shí)體書店來說，這種沖擊無異于雪上加霜。
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)的狂歡，是實(shí)體書店的要命孤單。
書店到底該以什么樣的形式呈現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)實(shí)體書店的店主來說，這是一個(gè)如何才能突出重圍，活下去的問題。
就在所有人都在感嘆著“書店將死”時(shí)，新式書店又帶著更包容的方式，重回大眾視線中。
無論哪個(gè)年代，人們都需要閱讀，所以書店不會(huì)消亡，它只會(huì)不斷重生。
時(shí)至今日，所有線下實(shí)體書店都在學(xué)習(xí)臺(tái)灣的誠品書店和日本的蔦屋書店，向復(fù)合式經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型。
從單純賣書，轉(zhuǎn)變?yōu)椤?/span>圖書+咖啡+文創(chuàng)+”等多種文化和相關(guān)休閑產(chǎn)品。
比如說言幾又，就是轉(zhuǎn)型非常成功的連鎖品牌書店。
鄭州只有一家言幾又，開在萬達(dá)坊的四樓。
書店內(nèi)部的每一面墻壁都是由書構(gòu)成，走進(jìn)去，“書山書?！钡臍鈩輷涿娑鴣怼?/span>
言幾又之所以能夠出圈，并不是因?yàn)榭Х群臀膭?chuàng)產(chǎn)品，而是純靠顏值、設(shè)計(jì)和營銷。
與傳統(tǒng)書店的樸素不同，言幾又將空間設(shè)計(jì)發(fā)揮到了極致，更像是一個(gè)設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的書籍藝術(shù)展覽館。
充滿文化藝術(shù)氣息的公共空間，疊加旋轉(zhuǎn)樓梯、畫廊等美妙設(shè)計(jì)，搭配暖黃色的燈光，毫無疑問，成為氛圍感拉滿的拍照打卡勝地。
言幾又作為一個(gè)連鎖網(wǎng)紅品牌，有它所代表的價(jià)值，和其所象征的生活方式，而圖書，只是這種生活方式的其中一種元素。
圖書之外，言幾又引入了文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品、咖啡館、餐飲，并設(shè)活動(dòng)講座區(qū)，融合多元素的設(shè)計(jì)，類似于一個(gè)城市文化生活的體驗(yàn)空間。
對(duì)于言幾又來說，咖啡飲品和文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)替代圖書，成為書店的主要收入來源。
畢竟一本圖書的利潤可比文創(chuàng)產(chǎn)品和飲品的利潤要低得多。
即便如此，言幾又依然面臨諸多生存難題：
言幾又所倚重的咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年隨著咖啡賽道的火熱，以及日雜集合店的流行被消解。
圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)偏高，以至于大家來拍照打卡的多，花錢消費(fèi)的少。
開在金水區(qū)核心商圈，還需要承擔(dān)高額的租金，盈利壓力大。
以上種種都讓言幾又異常艱難，為了生存，言幾又不得不繼續(xù)轉(zhuǎn)型，讓出更多圖書的空間。
除了圖書+咖啡+文創(chuàng)的常規(guī)布局，言幾又讓出了更多空間給經(jīng)營性店鋪，比如說手作店、花店、心理咨詢室，健身房、貓咖等等，積極融入商場。
言幾又在不斷轉(zhuǎn)型嘗試的同時(shí)，與書店的距離也越來越遠(yuǎn)了。
不同于言幾又這種融合多種元素的大型連鎖品牌網(wǎng)紅書店，攻略各大商場。
另一些走專業(yè)化、特色化、精品化之路的小型書店，又以另一種存在形式散布在城市的各個(gè)社區(qū)角落，將書店與城市社區(qū)完美融合。
目錄書店，就是這樣一家藏在小區(qū)里已經(jīng)八年之久的獨(dú)立書店。
位于鄭東新區(qū)民航花園社區(qū)內(nèi)的目錄書店不大，只有30多平，外加一個(gè)種滿綠植的小院子，簡陋卻又頗具情懷。
書店里面的書籍也不是很多，但都是書店負(fù)責(zé)人精心挑選的，有關(guān)人文社科的書籍，偏小資文藝。
這里的書籍大部分都是拆開過，可以直接拿來看，28塊錢買一杯咖啡，就能在小院安靜的待一下午。
與其說它是一家書店，我更愿意稱它為年輕人的精神棲息地。
店里還有很多復(fù)古的舊雜志，二手書籍，適合撿漏。
一本很好很重要的書，別人疏忽了，你在這里發(fā)現(xiàn)了，就會(huì)有如獲至寶的驚喜，這是在很多新書店不會(huì)有的經(jīng)歷或者機(jī)遇。
書店很小，只能匯聚這個(gè)城市里邊非常小眾的一部分人群。
當(dāng)然，目錄書店也不光靠情懷。
如今目錄書店已經(jīng)成為一家口口相傳的網(wǎng)紅書店。
來這里的很多人，都是為了氛圍感十足的小院，慕名而來拍照打卡，不是單純來買書或者看書。
但不管怎樣有人來，就有消費(fèi)。
除了目錄書店，鄭州還有很多非常小眾的小型書店，比如說城市之光。
城市之光，是鄭州最早的獨(dú)立書店之一，扎根在鄭州大學(xué)南邊的桃源路上。
為了生存，老板開過小吃攤，賣過鹵味，現(xiàn)在成功轉(zhuǎn)型，既是書店，也是小酒館，集讀書、音樂、觀影于一體，還能來杯威士忌。
書店2006年正式營業(yè)，至今已經(jīng)18年了，很有年代感。
二樓是讀書空間，與一般書店不同，城市之光不止有文學(xué)類書籍，還有藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、建筑、音樂類的書籍。
閱讀之外，店里還會(huì)舉辦讀書會(huì)、品酒會(huì)、記錄片交流會(huì)、藝術(shù)展、樂隊(duì)巡演等不同形式的文化演出。
白天是書店，晚上這里就是小酒館，雞尾酒、精釀、威士忌都有，種類很多。
將書店和小酒館結(jié)合，擴(kuò)大圈子，如今已經(jīng)成為文藝追求者的聚集地。
城市之光也因此成為鄭州最早一批獨(dú)立書店里邊，為數(shù)不多轉(zhuǎn)型成功的。
目錄書店、城市之光這類小型書店，不主賣書，不主賣文創(chuàng)產(chǎn)品，也不用將自己打造成文化品牌，融入大型商場之中，它們以自己的存在方式，為大家提供一個(gè)“精神家園”。
共享自習(xí)室的興起、星巴克“第三空間論”的成功，都說明城市消費(fèi)者是會(huì)為空間買單的.
相比言幾又這種連鎖品牌書店，反而是規(guī)模不大的小眾書店在默默崛起。
它們除了對(duì)附近的社區(qū)、學(xué)校產(chǎn)生作用之外，已經(jīng)成為更多鄭州人一個(gè)新的去處。
一間有品質(zhì)的書店，不關(guān)乎大小。
放棄了傳統(tǒng)的大而全，主打小而美，也沒有進(jìn)駐大型商場的高租金壓力，反而能活的更好。
每個(gè)都市人的心中，都有一家獨(dú)屬于自己的書店。
書店給了寂寞都市人源源不斷的精神力量，城市也因?yàn)闀甑拇嬖冢恢劣诔蔀殇摻钏嘀斓脑紖擦帧?/span>
然而城市發(fā)展的越來越高，書店卻越來越“矮”。
書店的核心本應(yīng)該是書，現(xiàn)在卻要承擔(dān)著店的角色。
沒有造型，沒有氛圍，沒有藝術(shù)，沒有咖啡，就沒有人來，究竟是喜還是悲呢？
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（完）
責(zé)任編輯：raojunling
關(guān)于鄭州房地產(chǎn)、教育、裝修、人文民生等
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